怎樣撰寫策劃書

　　一、什麽叫策劃書

　　策劃書是策劃方案的文字體現（文字載體）。

　　廣義上的計劃書、規劃案、可行性報告、調查報告都可稱為策劃書；狹義上的策劃書，是指對某個項目、某個活動、某個階段工作所擬或製定的，帶有知道意義的，具備組織作用，體現實施價值、綱目清楚、表達直接的文字方案。

　　二、策劃書的分類

　　1、 可以說，有多少類型的項目，就有多少類型的策劃書，常見或常用的策劃書大概有下列幾項：

　　（1） 廣告策劃

　　（2） 營銷策劃

　　（3） 項目策劃

　　（4） 形象策劃

　　所有的策劃，總有交叉的地方，廣告策劃中有營銷，營銷策劃中有廣告，項目策劃中可能就包括廣告和營銷等等，不一列舉；

　　2、 策劃書的分類，按其策劃範圍，效用範圍和篇幅範圍，又可分為三大類型，引用戰爭術語，將其分為：

　　（1） 戰略型：一般指一個時期，一個行業，一個城市，一個區域，一個大型企業帶有綱領性、指導性、全局性的規劃案；

　　（2） 戰役型：一般指一個大型項目，一項大型活動，一項階段性工作的計劃案；

　　（3） 戰術型：一般指一個小型項目，一項小型活動，一件具體業務的實施案。

　　三者的共同點是施行、落實；不同點是期限、效用範圍。

　　3、策劃書的分類，按其主體和職的不同，又分為兩大類型：

　　（1）指導型、指令型

　　（2）論證型、建議型

　　（ 3）、策劃書的分類，按其簡繁及表達方式，又分為兩大類型：

　　（1）綱要式、提要式

　　2）周密式、詳細式

　　5、策劃書的分類，按照問題結構，又分為兩類型：

　　（1）複合結構：包括闡述論證、組織、計劃、職能、職責、實施等多方麵，既有綱，又有目，可以是一個複雜的係統工程；

　　2）單一結構：一般來說，條目清楚，篇幅簡短

　　正如策劃學是一門淵源古老，但形式新興的學科一樣，策劃書的撰寫在此之前，公文寫作、新聞寫作、文學寫作都沒有專門設學科課程，隻有當策劃學成為一門獨立的學科以後，策劃文書的寫作也才成為一種相對獨立的文種。在廣義上說，策劃學是一門邊緣學科，策劃文書便是一種邊緣文體。根據策劃書在實際中的使用和作用，從狹義上說，策劃文書是辦公文書的一種新的類別，可以將其列為公文的範圍。